新能源汽車產業開啟“淘汰賽” 北汽新能源堅持“產品向上、品牌向上”高質量發展

發布時間: 2020-05-21 11:20:32   來源:證券日報  作者:向炎濤

  隨著市場快速成長和補貼逐步退坡,中國新能源汽車產業正由政策主導轉向市場主導,競爭日趨激烈,淘汰賽已經開始。一方面,國家接連推出利好政策,為新能源汽車發展繼續提供大力支持,增強了市場和產業的信心;另一方面,嚴峻的形勢倒逼企業加大改革創新力度。

  “任何一個行業的發展,都必然會經歷從不成熟到成熟的過程,不破不立,由‘亂’到‘順’。實際上,這就是一個深化供給側結構性改革、邁向高質量可持續發展的過程。”北汽新能源黨委副書記、新聞發言人連慶鋒表示。

  在剛剛過去的2019年,北汽新能源以供給側結構性改革為主線,積極推動“產品向上,品牌向上”戰略落地,取得了初步成效。產品向上效果明顯,產品結構進一步優化,新一代高品質車型EU系列成為新的“爆款明星”,2019全年累計銷售11萬輛,不僅是中國新能源汽車年度單品銷量冠軍,也是國內唯一一款年銷量突破10萬大關的新能源車型,全球銷量僅次于特斯拉Model3,推動北汽新能源A級以上車型銷量占比超過80%。在整個行業普遍下滑的形勢下,2019年其營收、利潤雙雙實現大幅增長,經營質量顯著提升,并以372.65億元的品牌價值再度入榜“中國500最具價值品牌”,品牌價值同比增長23%。同時,還聚合全球優質資源,傾力打造了高端新能源汽車品牌ARCFOX,歷經日內瓦全球首發、上海品牌之夜等一系列活動推廣,影響力迅速攀升。此外,還積極推進治理體系和管控能力現代化,大力加強技術降本、規模降本和管理降本,2019全年實現降本超42.12億元。

  面對今年的疫情,北汽新能源堅持疫情防控和復工復產“兩手抓”,在堅持技術創新立足的基礎上,以品牌重塑和事業部制改革為發力點,強化市場導向、以客戶為中心。完成了ARCFOX、BEIJING和國民車三大品牌的搭建,全面覆蓋入門級市場到高端市場?;谌笃放品謩e設立三大事業部,按照責權利相統一的原則推行事業部制,打通業務價值鏈,給予各事業部充分的自主經營權,從而促進市場應變能力和競爭力提升。

  今年4月,北汽新能源旗下ARCFOX首款車型ARCFOXαT現已開始接受預訂,以智能網聯、人機交互為突出賣點,進軍高端純電中型SUV市場。該品牌還將打造“無界生態”商業模式,為用戶帶來極致體驗。攜手多個不同領域頭部企業,構建起如同蘋果AppStore一般的整合性生態服務平臺——“ARCFOXGENIUS”,全面覆蓋出行、用電、網聯、買車、維保、生活等六大核心使用場景,為用戶提供全用車生命周期的整合性平臺服務。

  5月15日,BEIJING汽車宣布BEIJING品牌定名BEIJING汽車,全面升級產品服務,對電動產品實行“核心三電終身質保”政策,解決用戶后顧之憂,從而在中端市場中形成更顯差異化的市場競爭力。

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      關鍵詞: 新能源車
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